Vos belles histoires : le Collector Paille de La Maison écologique
L'équipe de La Maison écologique lance au printemps 2022 sa campagne de prévente sur Zeste pour faire paraître le plus sereinement possible un premier magazine Collector : un condensé de 20 ans d'enquêtes, de reportages et de cahiers pratiques sur la paille. Mission accomplie avec 1292 contributeurs et 1338 préventes !
Découvrez ce que devient le projet et les conseils de Julie, directrice de la rédaction du magazine, pour une campagne réussie...
La Maison écologique - Interview
Pouvez-vous présenter en quelques mots le Collector paille de La Maison écologique et les valeurs que vous souhaitez véhiculer à travers ce projet ?
La Maison écologique est un magazine qui existe depuis 2001, qui est né sous forme associative au début, avant de devenir une SCOP. En 2022, nous avons mené une campagne de prévente sur Zeste pour notre numéro Collector sur la paille. Il fait quasiment 200 pages et regroupe 20 ans de nos meilleures archives sur la construction et la rénovation en paille en France ; des enquêtes, des reportages, des dossiers et des cahiers pratiques. La paille est un matériau assez emblématique dans notre secteur, c’est un numéro que nous avions à cœur de publier et que les lecteurs demandaient depuis longtemps.
Comment avez-vous connu Zeste et pourquoi avoir choisi Zeste plutôt qu’une autre plateforme ?
On connaît la Nef depuis plus de vingt ans, notamment en se croisant sur des salons sur le thème de l’écologie. Les valeurs coopératives, sociales et solidaires de nos deux structures font qu’on se retrouve assez régulièrement.
Quel était votre besoin avant votre campagne Zeste ?
Notre enjeu était de faire à la fois une campagne de communication sur ce numéro un peu exceptionnel pour nous (c’est la première fois qu’on sortait un numéro Collector) et aussi de faire un appel à tous nos contacts pour nous aider à le faire paraître : les coûts d’impression ont fortement augmenté et c’est encore plus le cas aujourd’hui, malheureusement… Du coup il y avait un vrai risque financier pour notre SCOP à le sortir sans être assurés d’un certain nombre de préventes.
Qu’avez-vous pensé de l’accompagnement Zeste ?
Top ! L’accompagnement est vraiment humain, on ne se sent pas tout seul : si j’avais une question, je sentais que je pouvais la poser. La personne qui m’accompagnait, Aurélie, était réactive et très sympa, elle m’a aidée à mettre en forme la page de la campagne.
Comment s’est déroulée votre campagne ?
On a fait une campagne assez longue, plus de deux mois. Elle a démarré assez rapidement ; on a commencé avec tous nos contacts professionnels et ensuite on a envoyé l’information à nos réseaux d’abonnés et aux personnes qui nous suivaient déjà. On aurait pu faire plus de newsletters mais notre objectif était déjà bien dépassé.
Comment se porte votre projet aujourd’hui ? Quelles sont vos actualités ?
Le magazine a été imprimé très vite à la fin de la campagne, pour pouvoir être envoyé. La réussite de la campagne nous a permis d’imprimer une quantité intéressante pour pouvoir aussi envoyer ce Collector dans les kiosques, donc il a aussi été vendu au grand public, au-delà de nos contacts. On a été très contents de ces préventes et des ventes en kiosques ; on ne s’attendait pas à autant de réussite, c’est un numéro qui plaît. Cette réussite nous a aussi donné envie de continuer à proposer des Collectors : le prochain est prévu en 2023, sur le thème de la terre, probablement en passant par de la prévente au printemps aussi !
Selon vous, quelles sont les clés de réussite pour mener à bien sa campagne de financement participatif ? Qu’est-ce qui a bien marché pour votre campagne d’après vous ?
Commencer avec le premier cercle : nous c’était plutôt les proches et professionnels militants de l’éco-construction en France. Cela permet de faire monter le compteur et de donner ensuite envie à d’autres de venir. On est beaucoup restés dans notre cercle, avec quelques relais de Zeste, mais surtout dans notre domaine finalement… On y mettra peut-être plus d’efforts sur une prochaine campagne mais sans oser matraquer ou forcer les choses.
On essaie toujours d’être clairs, c’est ça aussi qui fonctionne : surtout expliquer à quoi sert ce financement, pourquoi c’est important de nous soutenir, avec notre modèle économique et notre indépendance… On s’est vraiment livrés. Il faut être transparents et être vraiment honnêtes sur qui on est. On a aussi rebondi sur les commentaires laissés par les contributeurs, très positifs, dans notre communication.
